Почему смартфоны дорожают: кризис памяти и что это значит для покупателя

Если вам кажется, что техника за последний год подорожала сильнее обычного — вам не кажется. Причём дело не в курсах, не в логистике и не в наценках магазинов. Причина глобальная и у неё есть конкретное имя: дефицит оперативной памяти. В индустрии это явление уже успели назвать «RAMageddon».

Разбираемся, что происходит, насколько вырастут цены и как к этому отнестись, если смартфон или ноутбук нужен прямо сейчас.

Что случилось с памятью

Микросхемы памяти — это та часть смартфона, о которой покупатель обычно не думает. В спецификации она выглядит скучно: «12 ГБ RAM, 256 ГБ накопитель». Но по стоимости компонентов это одна из самых дорогих частей устройства.

За последний год стоимость микросхем DRAM выросла более чем в шесть раз. Модули LPDDR5X на 12 ГБ, которые в начале 2025 года стоили около 33 долларов, сейчас продаются дороже 70. Только за последний квартал контрактные цены прибавили 55–60%, а Samsung и SK Hynix заявляли о планах поднять прайс примерно на 70%.

Для флагмана это неприятно, но терпимо. А вот для бюджетного смартфона — критично: у устройства с 6 ГБ LPDDR4X и накопителем на 128 ГБ память составляет порядка 43% стоимости всех компонентов. Когда почти половина себестоимости дорожает в разы, удержать прежнюю цену физически невозможно.

При чём тут искусственный интеллект

Память, которая стоит в вашем телефоне, и память, которая стоит в серверах для обучения нейросетей, производится на одних и тех же заводах. Мощностей ограниченное количество, и производители распределяют их туда, где платят больше.

ИИ-дата-центры платят больше. Заказы на серверную память идут объёмами, которые не снились ни одному производителю смартфонов, и с готовностью переплачивать. В результате заводы переориентировали линии под серверный сегмент, а мобильная память оказалась в роли того, кому достаётся остаток.

Отсюда и эффект домино: сначала выросли цены на чипы, потом — на готовые устройства.

Насколько подорожает техника

Оценки аналитиков на октябрь 2026 года выглядят так:

• Morgan Stanley прогнозирует рост средней цены смартфона в мире примерно на 94 доллара и одновременное сокращение поставок.
• Counterpoint Research считает, что комплектующие для флагмана (16 ГБ LPDDR5X и 512 ГБ UFS 4.1) подорожают на 100–150 долларов, для бюджетных моделей — примерно на 30.
• По оценкам аналитиков, средняя цена смартфона может вырасти с 440 до 511 долларов уже в первом квартале.

Это оценки по мировому рынку, и в каждой стране они отражаются по-своему — через курсы, пошлины и структуру ассортимента. Но направление везде одно.

Производители уже начали двигаться: Xiaomi, Oppo и Vivo подняли цены на часть линеек. Google выпустил Pixel 11 Pro XL по 1300 долларов — фактически в одну цену с топовым Galaxy. Актуальные модели в наличии мы стараемся держать по прежним ценам максимально долго, но запас складских партий конечен — и это, пожалуй, главное, что стоит понимать.

На чём производители будут экономить

Поднять цену — не единственный путь. Второй вариант — оставить прайс и урезать начинку. И его тоже используют:

• Объёмы памяти. Версии на 128 ГБ возвращаются туда, где уже стандартом были 256. Конфигурации с максимальной памятью либо дорожают непропорционально, либо исчезают из продажи.
• Камеры. Снижается класс сенсоров во вспомогательных модулях — ультраширике и телевике.
• Дисплеи. Экономия на матрицах: меньше пиковая яркость, проще защитное стекло.
• Сроки. Asus, по сообщениям отрасли, может пропустить 2026 год без новых ZenFone и ROG Phone — выпускать смартфон с такой себестоимостью просто нерентабельно.

Практический вывод из этого простой: разница в цене между версиями на 256 и 512 ГБ будет только расти, а доплатить за память потом не получится — в смартфонах она не расширяется.

Это коснулось не только смартфонов

Память стоит везде, поэтому и подорожало всё.

Ноутбуки — в первую очередь. У тонких моделей память распаяна на плате, апгрейд невозможен, и выбор конфигурации при покупке становится решением на весь срок службы устройства. Если планируете работать с графикой, виртуальными машинами или просто держать сорок вкладок — сейчас не тот момент, чтобы брать базовую версию «чтобы сэкономить». В разделе MacBook мы специально держим конфигурации с увеличенным объёмом памяти, а не только минимальные.

Игровые консоли — тоже: Nintendo оценила дополнительные расходы примерно в 100 млрд иен и подняла цены на Switch 2.

Планшеты, умные часы, видеокарты, телевизоры — везде, где есть DRAM или флеш-память, та же картина.

Что делать покупателю

Не ждите «когда подешевеет». В обычной ситуации техника дешевеет через полгода после выхода. Сейчас работает обратная логика: модель, которую вы отложили до весны, вполне может стоить дороже, чем сегодня.

Берите память с запасом. Это главное. Переплата за старшую конфигурацию сейчас — единственный способ не оказаться через два года с устройством, которое не тянет актуальные приложения. Апгрейд потом невозможен ни в смартфоне, ни в современном ноутбуке.

Смотрите на прошлые поколения. Модель предыдущего года с хорошей конфигурацией памяти сейчас выгоднее, чем новинка в базовой версии. Например, в разделе iPhone прошлогодние модели с большим накопителем часто оказываются разумнее, чем свежий флагман на минимальной памяти.

Не тяните со складскими остатками. Партии, завезённые по старым контрактным ценам, расходятся — и повторно по той же цене их уже не закупить.

Когда ждать нормализации

Быстро — не стоит. По прогнозам IDC, дефицит сохранится как минимум до 2027 года: новые производственные мощности строятся годами, а спрос со стороны ИИ-инфраструктуры пока не демонстрирует признаков насыщения. Глава SK hynix и вовсе предупреждал, что 2027 год может принести крупнейший дефицит памяти в истории отрасли.

Это значит, что текущие цены — не пик, а, скорее, новая точка отсчёта. Покупка на 2026 год — это покупка по сегодняшним ценам, а не ожидание вчерашних.

Если нужна помощь с выбором конфигурации под конкретные задачи — напишите нам, подскажем, где переплата за память оправдана, а где можно обойтись базовой версией. Оплата — наличными, картой или через ЕРИП.